华为进入电视行业早已是公开的秘密。

　　7月15日，荣耀总裁赵明宣布，荣耀智慧屏首款产品将在8月上旬发布。

　　赵明表示，荣耀智慧屏不是电视，而是电视的未来。

　　图片来源：华为

　　为什么叫智慧屏？

　　赵明在发布会上表示，“智慧屏”将成为一个类似手机和一样的入口，但智慧屏所具有的交互性将会成为家庭的新中心，把家人拉回客厅。同时，它也将成为用户的影音娱乐中心、信息共享中心、控制管理中心、多设备交互中心。

　　图片来源：华为

　　此前，发布指出，过去华为进军智能手机、平板电脑、笔记本都是从零做起，迅速通过几年时间改变行业格局，抢占市场份额。在时代，联网终端数量呈爆发式增长，预计华为电视不会是传统意义上的电视，而是更倾向于华为IoT（）生态中的一环。

　　中证君注意到，在华为2018年中，“智能大屏”就已被写入年报。年报显示，华为消费者业务提出了“1+8+N”全场景智慧化生态战略，以手机为主入口，以AI音箱、 平板、PC、可穿戴设备、车机、AR/VR、智能耳机、智能大屏为辅入口，结合照明、、环境等泛IoT设备，积极打造智能家居、智能车载、运动健康等重要场景下的用户全场景智慧生活体验。

　　据媒体报道，早在今年3月份的2019年中国家电和消费电子博览会（AWE）期间，华为消费者业务CEO余承东表示，“华为不会做电视，也不会和传统家电企业竞争。原因在于传统电视现在的消费群体已经越来越小，很多一线城市的消费者已经不用电视。越来越多的人有了更多的替代品，例如平板电脑、无屏电视等等。”

　　余承东表示，虽然华为不做电视，但随着AI时代的来临，华为未来会做拥有电视功能的大屏设备。

　　民生证券此前发布研报指出，智能手机产业成熟，开拓笔记本、电视等新领域成为华为未来可行的发展方向。电视出货量大，作为家庭终端、IOT入口，各大厂商极为重视。三星、LG等既在智能手机做的出色，又在电视领域有很强的实力。小米也做了电视，华为做电视顺理成章。

　　中证君查询国家知识产权局商标局网站发现，华为公司目前已经注册了和电视品类相关的商标，包括华为智慧屏、荣耀智慧屏等商标。

　　图片来源：国家知识产权局商标局网

　　中国电子商会副秘书长陆刃波认为，华为此次进军彩电领域可能还会选择“双线”战略，即华为、荣耀双品牌。这是为了通过细分产品满足不同层级的消费需求和消费特点。

　　对传统电视行业影响几何？

　　尽管华为想撇清与传统电视的关系，但不可否认的是，华为的进入将给传统电视机行业带来冲击。

　　中国智能家居产业联盟秘书长周军对中证君表示，在物联网时代，与交互相关的产品华为均会涉及，手机是基于日常生活的场景，PC是基于办公的场景，电视是基于娱乐和智能家居的场景。因此，在终端上，华为是全生态的布局。对于国内的电视厂商来说，华为进入电视行业，对它们造成很大压力。

　　中证君注意到，实际上，这种压力也来自于目前稍显低迷的彩电市场。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5%；零售额规模为1490亿元，同比下降8.6%，零售均价3121元，同比下降9%。

　　今年一季度，彩电市场低迷情况并未明显改观。奥维云网数据显示，2019年一季度中国彩电市场虽然迎来开门红，但2、3月彩电市场低迷，整个一季度电视市场零售量规模1202万台，同比下降1.1%，零售额规模349亿元，同比下降13.1%。

　　从来看，尽管整体出货量仍在增长，但是各大电视厂商也是几家欢喜几家愁。根据群智咨询数据，2018年全球TV出货总量达2.398亿台，同比增长4.3%；分TV厂商出货（仅为品牌出货量）情况来看，三星、LG、TCL、海信、索尼、创维、夏普、小米等排名靠前。其中，三星、LG、索尼、夏普均出现下滑。值得一提的是，TCL、小米出货量大幅增长，但海尔、长虹、康佳出货量明显下滑。

　　图片来源：群智咨询数据

　　那么，华为进入传统电视行业，会给行业带来什么影响？

　　陆刃波对中证君表示，目前来看，华为进入电视行业，对传统电视厂商有多大影响，要看华为的市场表现和技术开发能力。

　　赵明坦言，“当我们跟传统电视品牌进行沟通时，大家对华为进入这个行业非常欢迎。做这款产品之前，跟行业进行了广泛的沟通，我们一直强调，进入一个行业的时候，是希望为这个行业带来价值，不是在一个红海市场把它杀成血海，而是带着行业不断增值，用全新的理念和技术来不断改善这个行业。”

　　赵明表示，“华为有电视处理芯片的，我们不是跟行业的合作伙伴抢饭吃，而是我们要把这个产业一起开创成一个全新的产业，我们希望未来与大家携手共进，共同把智慧屏产业带到一个新高度。”

　　关注华为电视供应链

　　民生证券认为，在液晶面板等硬件和操作系统与别家没有本质不同的情况下，华为电视要取得突破，需要差异化的策略和产品特色。华为做电视的优势在于海思电视芯片、手机品牌影响力、强大的供应链体系、质量管理体系。在4K电视渗透率提升和5G商用背景下，电视将更加智能、高清、多功能，华为电视将面临新的机遇。

　　(行情,)此前指出，此次华为进入电视行业，华为相比较原有电视品牌厂有显著技术特征：一是华为在 5G 技术领先；二是华为在芯片等硬件上技术领先。华为将给电视行业带来增量的价值，提升电视产品对用户的功能和价格量，打开大屏生态的市场空间。

　　天风证券认为，华为进入电视对行业带来的增量价值和引领上下游技术创新，同时，目前 LCD 价格景气周期向上，看好华为电视供应链显示面板环节的投资机会，建议重视相关细分领域技术领先公司。

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