继2019年可口可乐宣布在第二季度简报百事可乐CEO守护巨龙说，百事可乐将推出“能量饮料品牌百事可乐”推出自有品牌的能量饮料，2019年7月9日晚。百事这一计划将再次波及到能量饮料市场的可乐巨头之间的较量。

　　下降的碳酸软饮料市场的生产面对，饮料企业普遍看到的能量饮料的增长潜力。业内人士认为，在该领域百事可乐和可口可乐饮料的竞争一直针锋相对。然而，中国的能量饮料市场，可口可乐和百事可乐是一个后来者，在该国销售百事的佳得乐运动饮料并不理想，但可口可乐和爪子纠纷也影响了在中国市场的推广。虽然百事可乐和可口可乐在产品开发上有实力，但如何从占主导地位的红牛能量饮料市场争夺市场份额，将是两家公司的主题共同面对。

　　布局能量饮料

　　事实上，百事能量饮料市场的布局并非心血来潮。守护巨龙响应由华尔街分析师提问时表示能量饮料是一个不断增长的市场在世界上，消费者更喜欢能够帮助他们提高或增加能源产品。从咖啡，运动饮料，能量饮料，等等这一类的百事积极布局。到不同的角度。“我们相关的产品市场，消费者会看到。“长卫说：。

　　据了解，在功能饮料领域，百事可乐拥有激浪（激浪）品牌，并与美国三大能量饮料品牌的Rockstar保持长期合作。

　　龙卫认为，能量饮料，百事可乐和可口可乐的产品价值和核心消费群体的需求提供不同的，但并不意味着消费者不会选择能量饮料百事可乐或可口可乐产品。主要品牌红牛，爪子，Rockstar的或其他类别，除了消费者商品的价值体现在百事可乐的价值。

　　“能量饮料受到消费者的青睐，市场规模不断扩大。作为全球领先的饮料企业，正逐步减少对碳酸饮料的依赖百事可乐，功能性饮料的进一步布局，以保持公司的盈利能力。“中国菜（）行业分析师认为，朱丹蓬。

　　据了解，具有提神的能量饮料和补充体力的功能，类似于运动饮料的功能是功能性饮料类。能量饮料都在快速增长的饮料类别中的一个。到2015年，全球能量饮料的销量增长了10％，至8.8十亿升的。

　　百事公司计划在中国问题上的功能饮料市场，北京中国商报记者采访乐掰狮中国相关负责人在邮件中，截至记者发稿，尚未收到回复。

　　可乐巨头新战场

　　潜在的能量饮料市场，已经吸引了可乐巨头们的目光。2019年4月，可口可乐公司在该领域布局开创了可口可乐的能量，这是可口可乐在收购的能量饮料魔掌19％的股权，首次以自己的品牌。

　　数据显示，在2022年，美国能量饮料市场规模将达到16.9十亿。今年四月，可口可乐首先在西班牙和匈牙利可口可乐能源推出了包括普通版和两个无糖，含咖啡因的天然瓜（瓜）的提取物的产品版本解压和B，每片含80 250咖啡因毫升毫克，普通可口可乐的三倍以上，主要针对18-35岁的年轻人。

　　值得一提的是，最新消息称，可口可乐赞成用爪子争议的取得可以自由引进可口可乐能在新的全球市场。此前，根据合作协议，可口可乐饮料无法启动用爪子抓住市场的直接竞争； 产品，除非它是直属于可口可乐产品在家庭。争端解决可口可乐和爪子，可口可乐也意味着没有压力可以部署推广自有品牌的能量饮料在世界上。

　　“百事也不会放弃这块蛋糕，为双方的持续投资，双方将要面对竞争。“专家的战略定位，定位九个德咨询公司创始人徐雄峻表示。

　　事实上，近年来，竞争可口可乐和百事可乐是多方面，多层次的竞争。到2015年，可口可乐提出的“全饮料”的发展战略，从而分散由碳酸饮料的风险。百事开始变得对碳酸饮料摆脱依赖，然后布局多元化食品。

　　2019 1月4日，汉堡王中国官方微博表示，自2019年1月1日，出售的汉堡王品牌百事可乐饮料产品将被可口可乐品牌饮料产品所取代。此事件表明，双方都同时为C端或B激烈的竞争，并揭示两种焦虑的改造。

　　什么样的挑战

　　在朱丹蓬看来，碳酸化过程中，两家公司在能量饮料领域的布局，双方各有优势。百事拥有世界上最好的运动饮料品牌，西得乐，清晰的品牌。，百事可乐在中国市场与康师傅的合作，渠道布局，也是一个更好的渗透终端。

　　据了解，在美国运动饮料市场，佳得乐的比重超过80％的市场份额，并已进入80多个国家和地区。其中在加拿大，墨西哥，意大利，阿根廷，巴西等国超过10的市场份额位居第一，全球每年的营收表现超过$ 6十亿（约40.2十亿人民币）。可口可乐的动乐和BodyArmor两个品牌有很大的不同和佳得乐。数据显示，动乐收入约$ 1.5十亿，而约3亿$ BodyArmor收入。

　　然而，从全球范围来看，欧洲和美国能量饮料市场主要由奥地利红牛，2017年控制在奥地利红牛售出600.3个十亿罐，超过47十亿人民币金额。红牛中国，上半年2018个销售收入超过20十亿元左右主导了中国市场2019的销售额超过13.8十亿元左右。

　　对于百事和可口可乐的能量饮料的布局，中国红牛内部相关人士认为，就中国市场销售的能量饮料市场主要集中在中国南方，北方市场很大的上升空间。进入大品牌有利于扩大中国的整个能量饮料市场规模。

　　“可口可乐，百事可乐和红牛难以形成其他品牌短期的威胁，但双方之间的竞争会随着更多样化的范畴，红牛的背景下占据主流市场，无论生活空间可口可乐或百事可乐大概只有几场精点。“朱丹蓬表示。

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