文艺片错披“一吻跨年”商业片外衣？文化
《地球最后的夜晚》海报
首日票房便达到2.64亿元，但却让观众愤怒离场差评不断，口碑和票房一路狂跌。2019年刚刚开年，由《路边野餐》导演毕赣执导，汤唯、黄觉主演的电影《地球最后的夜晚》就惹来了骂声一片。这部于2018年12月31日公映的电影，不仅创下了国产文艺片单日票房的历史纪录，也创造了内地影史95.75%的首次日票房跌幅纪录。
口碑票房暴跌谁之过？“一吻跨年”不如预期
“有史以来最烂的电影，骗子，烂片，愤怒，垃圾里的垃圾！”“坚持了30分钟出来了，真坚持不住了，好笑的是我旁边的人已经睡着了，我们想出来都要先叫醒他们。”
“《地球最后的夜晚》哪有迎新的气氛？我为什么要在跨年夜来看这个？”……这是《地球最后的夜晚》零点场后，一波来自观众的评价。
在这些差评中，不少观众是被该片“一吻跨年”的营销拉进影院的。此前，该片发行方发出的一份写给全国各院线、影院跨年活动的声明中写道：“这也是2018年的最后一部电影，影院可选本片做跨年活动，可选择在12月31日21点50分开场，影片结束时恰好就是0点0分跨年那一刻。观众可以与最重要的人一起度过一个最有仪式感的夜晚，一吻跨年！”
而在抖音上，该片也被众多的手机用户刷屏，抖音病毒式营销所吸引的新生观众群，他们的观影目的从一开始就只是追求跨年夜的仪式感，将电影作为这个仪式的一部分，这也让该片未映先热。
根据艺恩数据提供的数据显示，一线城市对《地球最后的夜晚》预售票房的贡献率仅有6.3%。而来自猫眼专业版数据显示，《地球最后的夜晚》用户活跃城市占比中，二三四线城市用户群体都大过了一线城市，其中二线城市更是达到了42.5%。
这些观众，显然对导演毕赣的电影认知不足。毕赣的作品一向以文艺著称，2015年他的长片导演处女作《路边野餐》充满了诗意和梦幻，在虏获了不少文艺青年的心的同时，也拿下了不少电影奖项，却很难让大部分观众看懂。此次亮相的《地球最后的夜晚》算是《路边野餐》的豪华升级版，不仅投资一路直奔6000万元，更是请到了汤唯、黄觉、张艾嘉等大咖加盟，但该片骨子里依旧是一部很毕赣的作品。
由此，大批期待着观看一部爱情片浪漫跨年的普通观众走进了影院，没想到看到的却是一部风格“阴冷”的作品。这些人已经因看不懂电影而心情沮丧了，哪里还有心情“一吻跨年”。当实际的观影体验无法满足仪式感的预期时，观众的愤怒直接导致了电影口碑的断崖式下滑。
在大量普通观众的恶评带领下，《地球最后的夜晚》在各大平台的口碑一路暴跌：豆瓣评分6.8，时光网评分6.7，淘票票3.5，猫眼2.7……可谓近期口碑表现最惨的电影，没有之一。
与口碑同样暴跌的，还有该片的票房成绩。在首日票房达到了2.64亿元，创造了国产文艺片单日票房的历史纪录之后，2019年1月1日的票房跌至1114万元——这也意味着该片取代2016年情人节上映的《奔爱》，创造了内地影史95.75%的首次日票房跌幅纪录。
艺术片有诉求，导演不愿营销“背锅”
《地球最后的夜晚》真的如此不堪么？长江日报记者观影发现，作为一部文艺电影，虽然叙事方面稍显紊乱晦涩，但在摄影技术、审美品位等环节上还是有不少可圈可点的地方。对于看惯了商业片的大部分国内观众而言，《地球最后的夜晚》绝不是那种一眼能看明白的电影，片中有大量叙事留白、隐喻，或者说，讲故事根本不是它的诉求。观众的差评，更多来自于观影预期和现实之间的巨大落差。
截至记者发稿时止，该片1月2日全天票房还不足200万元，再次缩水一个量级。这也说明，在“一吻跨年”的营销之后，影片已经回到了一个正常文艺片该有的体量，毕竟毕赣的《路边野餐》当年也仅有640万元票房进账。
如此过山车的遭遇，该片的营销是否该“背锅”？对此，导演毕赣在接受采访时表示：“这是一部非常艺术化的电影，我的宣发同事不偷不抢不下跪，靠自己的能力，靠自己的知识做一件事情，我没有觉得他们有任何过错。我非常尊重他们。”对于这部作品，毕赣也直言，“如果一个人选择去电影院不想动脑子，一定是因为他在生活里面疲惫了。如果你现在疲惫了，我真的不建议你去看这个。”
（邱晨）
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