羊城晚报记者 何晶

　　根据公开统计数据，2018年全国电影总票房为606.8亿元，比2017年559.1亿元增长8.5%。2018年票房过10亿元的影片共16部，其中《红海行动》以36.5亿元夺得年度票房总冠军，《唐人街探案2》《我不是药神》也突破了30亿元票房，分列第二和第三，这三部国产电影共拿下101.47亿元票房，占年度票房16.7%。全年国产电影票房为379亿元，占票房总额六成以上。

　　2019年元旦档期，总共报收9.94亿元，较去年同档期12.69亿元下跌21.6%。其中，文艺片《地球最后的夜晚》靠强势的宣传营销在2018年最后一天创下文艺片票房奇迹；喜剧片《来电狂响》靠优秀的口碑稳健吸金；鬼吹灯系列之《云南虫谷》、葛优新片《断片之险徒夺宝》、阿米尔·汗新作《印度暴徒》，口碑票房双双失利。

　　《来电狂响》口碑票房双赢

　　在元旦档期上映的新片中，改编自意大利电影《完美陌生人》的《来电狂响》以及葛优和岳云鹏主演的《断片之险途夺宝》主打贺岁喜剧。阿米尔·汗的新片《印度暴徒》在喜剧之余更侧重动作冒险；鬼吹灯系列之《云南虫谷》则主打IP，导演非行和主演都不是观众熟悉的面孔。

　　在发行策略上，《来电狂响》从2018年12月29日提档到2018年12月28日18时上映，短短6个小时就以1828万元成为单日票房冠军。影片凭借接地气的改编赢得不错的口碑，虽然首日排片占比并不高，但上座率还不错，接下来几天排片率也逐渐上涨。2018年12月29日，《云南虫谷》首映拿下票房6459万元，《来电狂响》以55万元的微弱差距被挤到第二位。由于《云南虫谷》在猫眼和淘票票的评分仅5.1分和5.8分，首映次日的票房迅速下滑到单日第三，《来电狂响》继续成为单日票房冠军，排片占比也从最初的11%上涨到25%。

　　同档期新片中，《断片之险途夺宝》猫眼和淘票票的评分为4.3分和5.3分，网友调侃主演葛优：“葛大爷是造了什么孽才会答应来演这种片子？”阿米尔·汗的《印度暴徒》和他此前几部现实题材影片不太一样，部分观众感到失望，“阿米尔·汗你居然也拍烂片？”“冲着阿米尔·汗去的，但反转反转再反转真的太过了。”

　　在新片整体质量不太高的局面下，《来电狂响》的表现更为抢眼。尽管《地球最后的夜晚》在2018年12月31日以绝对优势拿下票房冠军，但2019年元旦当天，《来电狂响》再次重回单日票房冠军，拿下9337万元，目前该片的累积票房已经接近4亿元。

　　《地球最后的夜晚》票房“一日游”

　　毕赣导演的《地球最后的夜晚》成为今年元旦档期的“话题王”，堪称电影界“网红”。预售票房破1.5亿元，首日票房拿下2.65亿元，创下了内地文艺片的最高票房纪录。不过，在2018年12月31日过后，该片的票房大跳水，次日就下滑到单日第五，日票房仅1108万元。上映第三天，截至记者发稿时，单日票房还未突破100万元。可以说，这部影片的票房走势和《爱情公寓》电影版十分相似，基本相当于“一日游”。

　　就影片质量而言，《地球最后的夜晚》和《爱情公寓》不可同日而语，但对于普通观众来说，给《地球最后的夜晚》打一星和批评《爱情公寓》“挂羊头卖狗肉”如出一辙。许多普通观众认为，就如电影版《爱情公寓》打着剧版的旗号，却让观众进影院看了一部国产山寨科幻片一样，《地球最后的夜晚》的营销定位和影片本身并不相符。

　　《地球最后的夜晚》成本接近7000万元，票房超过2.1亿元才能收回成本。在口碑和票房这二者之间，片方选择了票房，通过营销2018年最后一夜“跨年一吻”的概念，成功将观看这部影片变成了一场跨年仪式，吸引了大量对文艺片并不感兴趣的观众。而在这样的选择中，毕赣导演在大众心中的口碑基本垮掉了，目前影片的猫眼评分2.8分，淘票票评分3.5分，豆瓣评分6.8分。

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