融媒体竞争下半场 机构媒体逆风飞扬财经
每经评论员 易启江 陈旭
谚语有云“三十年河东,三十年河西”。但在技术与思想飞速进步的今天,这一故老相传的道理早已不再适用。
2009年至今的10个年头里,不断发展的新媒体技术裹挟着整个媒体领域不断迭代,也不断刷新着8亿多网民的认知:媒体江湖从报纸、电视唯我独尊的漫长时代,迅速过渡到大新闻网站短暂的一统,随即成千上万的自媒体开始群雄逐鹿……
变革前所未有地集中而迅速,激发了整个行业极大的热情,但有的大潮来得迅猛,却也退得果断。比如门户网站,短短数年,已沦为年轻人眼中的传统媒体;又如突然爆火的各路自媒体,大量公号靠着数篇爆款文章一炮而红后,便逐渐坐吃山空,只能靠“洗稿”,甚至是伪造新闻、流量造假来苟延残喘。
与之形成鲜明对比的是,传统的机构媒体从新媒体发展初期的排斥、害怕新媒体技术,变为主动拥抱新技术,语言表达风格也鸟枪换炮,逐渐从论文式的长篇大论,开始变得活泼幽默起来。比如新华社广受好评的“刚刚体”,已成为传统媒体向新媒体传播转型的典范;再如每日经济新闻针对垃圾分类这一热点事件拍摄的短视频,在微博、微信等各个端口获得的总点击量上亿,这也成为在传播方式上积极进取的典范。
大浪淘沙,留下的才是真金。风云10年,涤荡10年,人们惊奇地发现,10年后,站在新媒体业顶端的,仍然是曾经那些熟悉的机构媒体面孔,或者出自传统媒体的那些精英。
我们看到,人民日报、每日经济新闻这些机构媒体,在融媒体时代,无论是直播、短视频、音频还是图文报道,都做得风生水起。对于传统电视台来讲,玩转直播、短视频应是优势,但在他们哀叹观众不断流失的时候,人民日报、新华社已在抖音上分别拥有3000万+和近1300万+粉丝。
我们看到,王者终会归来:人民日报的新浪微博以9000万+的粉丝稳居媒体榜首,央视新闻、新华视点分别以8500万+和7100万+的粉丝量紧随其后。传统纸媒时代的王者,新媒体时代依然是舆论界的领袖。按2018年新浪微博统计数据,人民日报平均单条微博阅读量493万,互动量(转评赞)高达1.8万次。每日经济新闻微博作为财经第一大V,日均阅读达到4000万+,单日最高阅读达1亿+,单日互动30万+。
4000万粉丝,在高光数据背后,是每日经济新闻整整10年的不懈耕耘。
10年很短,媒体业变革的大潮一浪接一浪;10年又很长,每经微博在漫长的10年后,获得了4000万粉丝的认同。10年来,每经坚持原创,在最快最短的时间内,奉上第一手的,并让用户参与进来,一起“追”新闻,让4000万粉丝找到了一种归属感。
在10年的媒体变迁中,报纸、电视、广播已然不再分家,这已是一个融媒体时代。而融媒体时代,媒体之间的竞争显然是一场旷日持久的长跑。
在流量红利逐渐消失的当下,新媒体竞争已经进入下半场,在新兴媒体人才储备不足、原创激情消失、丑闻不断等弊端不断显现的衬托下,人民日报、新华社、每日经济新闻等头部媒体,依靠强大的内容原创队伍,秉持专业的新闻精神,在拥抱并掌握新媒体技术之后,逆势而上,逐渐重新获得了越来越多年轻用户的喜爱。
“咬定青山不放松”,在融媒体时代,只要传统的机构媒体坚持以“传播力、引导力、影响力、公信力”为导向,那么“任尔东西南北风”,我自能傲立潮头不倒。
像每日经济新闻这样的传统媒体,正在媒体转型的大潮中通过“变与不变”,来书写自己新的历史——变的是传播的方式:以更新更快更接地气的信息传播服务于读者;不变的是媒体初心,是媒体公信力,是铁肩担道义的责任感。
但是,“生于忧患,死于安乐”,新媒体技术兴起初期,一片唱衰传统媒体的声音言犹在耳。如今,4000万粉丝的突破,只能说是每经的小胜,是机构媒体再领行业风骚迈出的一小步。未来融媒体的发展,要实现全员全效,全程全息的竞争,相信凭借深厚的实力、专业的精神、灵活的技术手段,机构媒体必将涌现更多优秀作品,长领媒体行业之风骚。
责编 祝裕
3579天!让每日经济新闻——这家全国主流财经媒体,在扬帆远航的征途中,又写下一个崭新注脚。从2009年9月23日12时17分发布第一条新浪微博(以下简称微博),到2019年7月12日23时27分,经过近10年的成长与迭代,每经微博粉丝成功突破4000万。
曾几何时,微博成了传统媒体与新媒体融合发展的“首张”船票,“微博+媒体”形成一个开放的信息生态,打开了传统媒体的竞合之路;到如今,每日经济新闻借力微博,逐渐深入媒体融合深水区,扩大财经媒体影响力版图。从一个严肃的财经媒体炼就成一位粉丝4000万+的“财经大V”,每经微博接下来的发展重点会围绕哪些方面展开?对微博而言,未来的重心又会是什么?
粉丝逾4000万“财经大V”的未来:想用户之所想,紧跟步伐
7月12日,每日经济新闻又竖起一座新里程碑:每经微博粉丝突破4000万,在财经媒体里稳居第一。
面对这一数字,每经微博相关负责人欣喜之余,感慨万千。“媒体在微博能够实现最大化传播影响力的武器,仍然是优质的原创新闻,用户最关心的焦点新闻,最能够引起用户情感共鸣的人性化新闻。”
纵览近年来的媒体版图变化,曾经主流媒体的“舆论主场”,现如今变成了自媒体、短视频等众多跨界者涌入的“舆论广场”。主流媒体如何推动深度融合发展的能力,是转型的难点,而这对严肃的财经媒体而言,更是难上加难。因此,如何把枯燥的财经知识转化成生动的内容,是每经微博打动用户、在众多财经媒体中拔得头筹的关键。
接下来,拥有4000万+粉丝的每经微博依旧会“想用户之所想,给用户之所需”。上述负责人向记者透露:“在财经领域,将继续聚焦我们所长,把看起来严肃的,用说人话的形式介绍出去;从用户的角度出发,一条财经新闻到底在什么方面是用户的关注点,能够引起用户的共鸣?每满足一个用户的需求,他都会为你内容的传播添砖加瓦。”在此过程中,还需要“重新定位与用户的关系,读懂用户的资讯需要和情感需要,把我们想要传达给用户的新闻,从报纸形态的稿件,变成给用户聊新闻、聊话题的接地气微博内容,通过图文、短视频、直播等多种形式,多渠道展开融合传播。”
与此同时,上述责任人认为,微博是呈现“技术+粉丝经济”的最佳平台之一,媒体所有的内容产品都可以在这里展示,获得远远超过报纸时代的传播效果。“我们将把微博账号作为一个媒体来思考未来的发展,丰富和完善我们的微博内容产品线。微博具有融媒体的全部形态,我们将顺应平台的发展和用户的需求,紧跟5G时代的步伐,加强短视频业务、直播业务,以及尝试付费产品等。”
持续以财经媒体的专业性深挖行业和企业的故事
互联网浪潮下,更为主动、开放,具有互动性和服务精神的媒体将受到更多用户的追捧,社交化将成为未来媒体发展的重要策略。入驻微博已是媒体运营的重要一环,而未来这一趋势也将更加明显。
新浪微博数据中心出品的《2018新浪媒体白皮书》指出,目前,主流媒体在微博上覆盖用户超过5亿,累计覆盖超过15亿人次。在联动微博发挥主流媒体的实力方面,每日经济新闻无疑走在了前列。2018年12月的微博V影响力峰会公布的数据显示,入驻微博的财经媒体机构90家+,财经行业自媒体多达9300位+,微博财经兴趣用户超3500万,月阅读数高达320亿。
在诸多财经微博媒体的PK中,每日经济新闻率先脱颖而出成为财经第一大V。“新时代科技迭代,全新多元化的媒体平台,让我们跟消费者的距离更近,互动更多样。”一位世界500强公司相关负责人向每经记者表示,“衷心祝福新媒体标杆——每经微博继续开创先河,迎接亿万读者的刷屏。”
权威性、影响力,是每日经济新闻微博的独特优势,也是专业财经人士对每日经济新闻微博接下来的期待。据了解,2019年微博无疑将更加强化视频产品用户生态构建。新浪微博首席执行官王高飞在去年年底表示,2019年微博将开始明显加大对短视频业务的倾斜,将继续扩充短视频内容形态,提升微博在PGC类视频的市场竞争力。
未来,微博的发展方向将是持续深耕垂直领域,并重点拓展视频化布局。顺势而为,大有可为,每日经济新闻微博也将持续创新,持续以财经媒体的专业性深挖行业和企业的故事。
责编 祝裕
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