7月1-3日，以“领导力4.0：制胜全球化新时代”为议会主题的夏季达沃斯2019年新领军者年会在大连盛大开幕。当今世界地缘政治格局风云变幻，技术成果不断涌现，生态挑战层出不穷又迫在眉睫，我们正在步入一个全球化新时代，此次达沃斯会议聚焦全球化4.0，重申新时代背景下的合作意义以及思考企业如何塑造第四次革命的未来。与会期间，(行情,)家居股份有限公司董事长、圣象集团有限公司董事长龙先生与来自全球90多个国家和地区的政界名人、商界领袖、专家学者等汇聚一堂，共同探讨如何打造更加以科技为导向，建立更加可持续和更具包容性的合作体系。

大亚圣象家居股份有限公司董事长、圣象集团有限公司董事长：陈晓龙

　　在不久前召开的第十六届世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会上，圣象以高达502.85亿元的品值蝉联家居行业榜首。作为中国家居行业实至名归的领导者及思想统治者，本次是圣象连续12年以家居建材行业唯一代表身份出席夏季达沃斯，彰显了圣象以品牌新主张打造全球化新时代的决心和魄力，在世界级平台上展现了圣象品牌的内涵和高度，是对圣象24年来所铸就的品牌行业地位和领导力的充分肯定。

　　值此达沃斯之际，当前世界经济在深度调整中复苏，正处于新旧动能转换期，全球化遭遇“逆风”，保护主义抬头，怎样在全球化新时代的态势下取得制胜之道，在上占据主导地位，是各方普遍关心的问题。本届论坛以“领导力4.0：制胜全球化新时代”为主题，具有很强的针对性。

　　与会现场，董事长陈晓龙表示，圣象与达沃斯论坛结缘多年，我们希望借助达沃斯论坛，通过与世界各行业领军企业家共同探讨，更好地解读未来中国以及全球经济的走势，把握先机，以更好地推进自身和行业可持续发展，从而有效地制定企业战略。并在与各界年轻精英领袖的互动沟通中，印证圣象品牌新主张在全球4.0工业架构中的前瞻性和引导力，通过沟通、借鉴其他行业的成功经验，为圣象战略版图的达成形成背书。

　　面对风云变幻的全球化新时代，圣象深刻意识到：中国品牌的全球化时代，需要品牌由内而外提升核心竞争力。而国际化趋势下，品牌领导力已然成为让企业所向披靡的制胜之道。

　　全新品牌主张，营造“家的向心力”

　　这是一个多元化、丰富多彩的世界，适应消费者的变化而变化是一个品牌永葆生命力的生存基因。行业的变革、消费市场主力军的变化，要求圣象进入更深层次的品牌升级。圣象也希望成为一家具有独立个性的，能与消费者进行更深层次沟通的企业。

　　今年圣象与中国三大国家级智库之一的社科院合作，将计划发布针对年轻家庭的《中国家庭亲近指数报告》。通过一系列调研数据我们认识到，现今中国家庭，随着新世代成为社会和家庭主力，因为生活习惯、文化交融的影响，让亲近变得越来越难。对此，今年圣象发布品牌全新主张“让每一个家更亲近”，通过品质、设计、科技、服务、文化五大品牌支柱，抓住年轻消费者的需求，以打造美好生活空间为方向，设计引领，夯实基础，构建品牌，营销创新，牢牢把握最前沿的市场消费升级方向。在新消费升级的当下，圣象正通过绿色产业链战略优势、品牌优势、市场优势为用户提供立体空间一体解决方案，符合市场趋势、消费导向，形成圣象未来发展的新方位、新驱动。

　　新品牌主张的提出正是在消费者升级的大背景下的敏锐出击，满足越来越挑剔的市场需求，从而使消费流程更加简化和便捷。陈晓龙认为，品牌的核心与企业密切相关，圣象一直以来奉行的“家文化”的核心是让整个家庭充满爱。只有家庭成员加强互动，亲近感布满家的全场景中，才会有千千万万个有爱的家庭。圣象不仅为消费者带来地板，更提供全场景的解决方案，将艺术与美感渗透在每一块地板上，而这一切正是新品牌主张所要呈现的。鲜明的品牌主张不仅仅是产品，更多的是在情感层面引起共鸣，提供给消费者综合的空间解决方案。

　　新时代研发体系，打造全空间

　　目前一场以创新为主旋律、以科技和信息为驱动、以新型消费为导向的行业变革已经来临。圣象深刻洞察了当前全球格局和市场环境，瞄准消费趋势，驱动创新发展，以更多新的动能来解决问题。依托母公司大亚圣象强大的绿色产业链优势，今年3月在上海浦东新区正式落成运营大亚圣象研发产业基地，从企业战略层面进行了全新的顶层设计与赋能，用信息化打造面向未来的行业创新高地。

　　在研发基地，圣象成立“产品体验中心、研发设计中心、品牌营销中心和产品平台”的三个中心一个平台，以产品为核心，联合空间美学设计，利用大数据平台连接消费、市场、研发、制造，势必打造令消费者满意、喜欢的产品。通过产品体验中心、品牌营销中心、研发设计中心和产品大数据平台的有机结合，能够共同促进圣象研发、营销和设计能力的不断提高，提高圣象产品的市场竞争力。无论是产品管理或是研发管理，采购的供应链都将围绕产品来实现。在当前竞争激烈的全球格局和市场环境下，圣象背靠母公司大亚圣象，立足“三个中心一个平台”，正是应对全球化新时代下未来不确定性因素的具体对策。以赋能产业公司，让大亚圣象和圣象之间实现全资源的整体打通，进行双轮升级，充分彰显其产业优势，从根本上保障集团产业链的协同效应和聚合效应，体现出集团的核心竞争力。

　　上海研发产业基地的落地，是圣象新时代市场环境下利用地域资源优势，为自主研发开启创新潮流、对标国际一流打开的新窗口，同时也为圣象以国际视野聚焦优秀创新人才打通“快速路”，为品牌创新设计能力提升进行了有力加持。

　　创新数据营销，造就高能“数字圣象”

　　如今是一个是多元化、碎片化的数字广告市场，对于圣象来说，创建数据营销就需要打破原有的线上与线下分割，营销沟通与销售实现分割等旧的营销秩序，以数据为武器，围绕一个完整的消费者轨迹去构建营销战略，跨平台、跨媒体链接消费者多种生活场景，形成以消费者为核心的数字化闭环。

　　的当下，消费者更加看重服务和用户体验。其中，门店服务作为场景中的一部分，更应该融入到周围环境之中，使整个商业空间形成一个近似的生态系统。圣象以数字化门店为端点，运用VR、AR等领先技术，构建现代化家居场景，链接线上零售渠道。圣象3000家门店正在逐步加强用户体验，不仅为消费者构建场景，还原家居生活空间，还通过酷家乐等先进设计平台、专业领先的拼装技艺陈列，为消费者提供完善系统的地面解决方案，为消费者创造真正价值。

　　全球化新时代的“新”指向的是“创新”，现在、未来的创新是企业保持竞争力的关键所在。而抓住“”、等就搭上了通往创新未来的顺风车。圣象在基于品质、环保、服务、科技四大品牌资产之上，借助新兴的、市场喜闻乐见的线上线下互动平台，紧紧围绕以用户为核心，不断突破行业局限，打造新内容，新产品，努力成为广大年轻消费者愿意主动追随的偶像品牌。

　　产品设计创新，赋予圣象品牌温度

　　不少前沿的设计，其独特之处在于设计师在产品的设计上投入了情感与哲思，从而让产品更加具有人格化的魅力。圣象在产品研发上，也致力于在设计上赋予更多的思考与情怀，最终落足于为每个家庭创造美好生活，让人与人之间的交流在圣象创造的家居空间中产生更加深厚的联结。

　　圣象将科技融合到产品本身，降低成本更好实现消费者诉求。把国外的先进和工艺与生产结合，制作出更符合当下消费者审美品味的产品。圣象制造的每一块地板，皆由名师打造设计以及科技制造全部过程；每一块地板，背后都有深思熟虑的巧思；每一块地板都是匠心独具的工艺品。作为产业的带动者、未来的引领者，圣象在创新的各个细节，譬如设备、研发、材料、色彩等方面，与世界级研发企业、领军者一直保持着同频共振。

　　不同材质、不同色彩的木地板，可以打造不同的美学空间，满足各种空间想象。作为我们家居必备的铺置材料之一的地板，很大程度决定了一个家整体的美的调性。圣象旨在通过设计，融合艺术与美感，让生活变得更有色彩、为亿万家庭打造多种生活方式、原创的美学空间和幸福的生活场景。

　　品牌包容理念，浇铸圣象全球领导力

　　在这个市场赋予品牌锻造机会的时代，品牌的领导力是保持企业影响力与传播力最强劲的脉搏。秉持品牌包容理念，打造品牌领导力成为品牌全球化竞争的角逐点。圣象坚持在保持品牌优势和差异化之下，从品牌文化、木地板、研发基地、跨界合作四大维度实现可持续、包容性的增长。

　　在品牌文化上，圣象通过圣象“家文化”“木文化”“象文化”三大文化的情感联系，形成强大的包容理念。家文化倡导中国的新家庭文化与价值观，木文化唤起人们对于木的天然情感共鸣，象文化则让象成为品牌的图腾和IP；在木地板产品上，用蕴含温度的木地板包容消费者情感，“让每一个家更亲近”的品牌新主张的指引下，让木地板成为连接圣象与消费者、与家庭的情感桥梁；在研发基地上，大亚圣象上海研发产业基地的落成，使研发的成果转化为生产力、市场力、消费力，成为圣象持续新增长的驱动力，圣象也将开放研发成果，与全行业共同分享，包容产业的共同增长；在跨界合作上，圣象与IBM实现战略合作，以战略为方向，以流程为主线，以场景为抓手，以技术为载体，进行数字化顶层设计。通过新战略、新增长、新运营、新平台四大核心版块，构造出面向形势、新市场环境、新竞争事态、新技术变化的新圣象发展。

　　在新消费升级的当下，圣象将一如既往抱诚守真，不断创新，生产优质且高性价比的产品，坚守民族品牌的抱负和责任感。通过绿色产业链战略优势、品牌优势、市场优势为用户提供立体空间一体解决方案，符合市场趋势、消费导向，形成圣象未来发展的新方位、新驱动。陈晓龙认为，现今愈演愈烈的中美贸易战对整个家居建材行业的影响不大，因为国内市场稳健增长，出口更是略有增长，所以圣象对未来市场仍然保持乐观和自信的态度。圣象持续开发北美市场，以自主品牌和大卖场经销商销售互为补充，积极进行营销端的变革。从中长期看还是有必要实施一些举措去稳定市场环境以及国内环境。

　　陈晓龙还表示，通过参加本次夏季达沃斯论坛，我们欣喜地感受到，环境的巨大变化，中国企业在全球经济的重要性愈发显著，国际市场需要中国企业，准备充分的中国企业也应该走向国际：在战略层面，要以全球化的视角审视自身，以世界市场为前提进行各项企业重大决策；在战术层面，要积极付诸行动，勇于树立全球领先的目标。企业要牢牢把握未来趋势和机遇，以全球化视野看世界，用科技引领，用创新驱动，在全球市场环境中方能立于不败之地。

　　历来夏季达沃斯所呈现的思维闪光点都为中国及全球经济的发展提供了方向、思路和突破口，连续12年出席该论坛的圣象，将继续通过于对品牌领导力的铸造，以“家的向心力”让家与家，人与人更亲近，和中国好品牌共同讲好中国品牌故事！

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