提起英国，放松惬意的“下午茶”文化是多数人的第一印象。然而，对于多数海外家电品牌来说，英国的市场却毫不“放松惬意”。作为欧洲的桥头堡，进入英国市场就意味着迈入了27个国家、约5亿人口的欧洲市场，因此对于家电产品极高的品质要求使得市场竞争十分激烈。

　　如今，国内智慧冰箱份额第一的海尔馨厨冰箱即将在英国上市。通过英国最大的J百货商店渠道得知，该冰箱定价为3599英镑，上市后是英国最贵的智能冰箱。此前，国际知名市场调查机构GFK数据显示，2019年一季度，海尔在英国多门冰箱市场份额高达40%，位居行业NO.1。

　　均价再提40%自主创牌创出的英国“高端路”

　　欧洲家电市场规模约占全球市场四分之一，这里也是全球家电竞争最激烈的地方。其中西欧作为作为“老牌”的经济高度发达地区，最显著的特征是对高端产品的需求明显高于其他地区。

　　以英国家电市场为例，这里向来都是“群雄聚集”，不仅有根基深厚的当地品牌，也有日韩品牌长期“潜伏”。“英国的线下渠道是比较传统的，对新品牌是一种排斥的态度。”某业内人士曾直言，中国家电品牌要进入这个市场绝非易事，更不用说树立高端形象了。

　　因此，很多家电企业为了减少进入市场的阻力，选择与当地采购商贴牌合作出口。然而长期来看，贴牌并不利于树立自主品牌形象，而拥有自主品牌却正是高端转型的基础。

　　在进入英国市场之处，海尔就选择了自主创牌的道路，以过硬的产品质量和领先的保鲜科技成功“立住”了品牌。数据显示，2018年，海尔在英国冰箱增长率高达80%，平均价格指数也提高了40%，在英国最大的家电渠道也实现了302家门店的全部入驻。GFK数据显示，2019Q1海尔在英国多门冰箱市场份额高达40%，位居行业第一。

　　定价3599英镑海尔馨厨是英国最贵的智慧冰箱

　　J渠道是英国最大的百货商店，也是150年来英国皇家御用的百货商店。它所在的英国伦敦牛津街，也是伦敦最热闹的街道之一，一年四季人流不息。如今，这里即将迎来海尔馨厨智慧冰箱的上市，售价3599英镑，是英国目前最贵的智慧冰箱。

　　定位“最贵”的底气来自哪里?

　　通过行业领先的保鲜科技满足当地居民储鲜需求——搭载行业首创AI智慧大数据保鲜技术，用户可以通过Alexa语音助手记录食材的存取。放入食材后，精控微风道技术精准调控温湿度，为每份食材“定制”专属的储鲜管理空间。此外，通过冰箱的智慧大屏，还能实时跟踪食材的新鲜程度，管理家庭成员的饮食健康。

　　深入交互当地居民，以实用性设计满足使用需求——英国当地居民的饮食习惯都是现吃现做，因此有频繁拿取食材的现象，而在拿取大块食物时，开门式的冰箱很不方便。了解到这一情况后，海尔研发人员经过5万次反复测试后，给冰箱加入了独特的抽屉设计，可以存放大块的羊腿、火鸡等食材，带来便捷、实用的操作体验。

　　业内人士分析，基于对当地用户个性化需求的满足，以及全球领先的保鲜科技优势，海尔馨厨智慧冰箱才有了定价3599英镑的“底气”。一台海尔馨厨智慧冰箱，也是长期以来海尔在英国，乃至欧洲成功转型高端品牌的见证。继3个1亿台海尔冰箱下线以来，海尔改变了全球3亿家庭的生活，也正在成为国际舞台上越来越显眼的高端标志。

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