2021年4月8日，抖音电商召开首届生态大会，在会上，抖音电商总裁康泽宇在主题演讲当中，提出了一个新概念——“兴趣电商”。自抖音电商成立以来，外界声音很多。有人认为抖音是内容电商，有人认为抖音是直播电商。抖音电商总裁康泽宇认为，不管是将抖音电商定义为内容电商还是直播电商，都有失偏颇，兴趣电商才是抖音电商的定位，即一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。

　　兴趣电商的核心是“主动帮助用户发现他潜在的需求”，这里有两个关键词，一个是“主动”，一个是“潜在”。在传统的线下购物过程中，在浏览商品时，可以发现自己潜在的需求，这个过程属于商品“被动”被发现。在传统的线上购物过程中，电商平台能够通过推荐让商品“主动”被用户发现，但是大多都是在已有需求的基础上，难以发现用户“潜在”的需求。而兴趣电商，是通过发现消费者“潜在”的兴趣需求，将产品“主动”展现出来，同时满足了“主动”与“潜在”。这种方式迎合了消费者的需求，所以深受消费者的欢迎。其实，这也是抖音电商成立一年就能有如此快速发展的关键所在。

　　对于消费者来说，兴趣电商提升了购物体验，对于电商商家来说，兴趣电商带来了更多的发展机会。消费者的潜在需求被挖掘，意味着为商家的生产、营销与市场提供了优化方向。同时，商家可以通过网络精准地触达全国用户。这种精准推荐，能够减轻商家无目标的投放商品造成的损耗，可以有效提升资金的利用率。可以说，兴趣电商能够为商家带来更大的消费者市场，与更多的机会。

　　抖音电商作为兴趣电商的提出者，有着明显而又难以复制的优势：

　　1、巨大的用户基数，以及用户的多样性;

　　2、成熟的推荐技术和分发技术;

　　3、可持续发展的平台治理思路。

　　为了更好地帮助电商用户实现目标，抖音兴趣电商在自身优势的基础上，还推出了三大扶持计划：未来一年将帮助1000个商家实现年销破亿元，其中100个新锐品牌年销破亿元;帮助10万个优质达人实现年销10万元，其中1万个达人年销破千万元;帮助100款优质商品年销破亿元。

　　兴趣电商时代，正在以非常快的速度到来。根据数据显示，兴趣电商的GMV到2023年大概会超过9.5万亿，整个电商行业会有越来越多的参与者转向兴趣电商。由此可见，兴趣电商可以成为商家发展新阶段的重要发力方向。

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