6月18日，“京东618，18周年庆”在“享受和发现生活乐趣”的全民狂欢中落下帷幕，在此次大促中将用户体验带入新高度的京东618“热爱狂欢趴”互动游戏也顺利收官，以深度游戏化的设计玩法和20亿红包优惠等大奖，吸引了亿万用户的喜爱和积极参与。截止6月18日，累计参与用户超2.3亿，累计互动次数120亿，1300多家共同参与热爱狂欢趴的品牌，品牌会员暴增5000万，每天发出超千万张内购券，深度促进618大促销售爆发，互动玩法的助力展露出电商深度游戏化探索顺应消费升级趋势的势不可挡。

全网热搜“动物联萌”，多元品牌在“互动”中迎来高速增长

与大促同步上线的全新互动游戏“热爱狂欢趴”，在站内一经上线便吸睛无数，相关话题连续攻占微博热搜，截止目前，“动物联萌”相关微博话题阅读量达到2.6亿+。“电商深度游戏化尝试”相关的问题也迅速攀上知乎热榜，问题浏览达14万+， “游戏化”、“电商游戏化”等关键词实时&综合搜索位列第一。

数据统计，在“动物联萌”中，超过8000万只小动物被用户召唤集结于热爱狂欢趴，累计瓜分了20亿的红包和各类福利！火爆的数据源于京东618“热爱狂欢趴”创意化的故事背景，其中“动物联萌”游戏设定的35只软萌小动物形象和活泼俏皮的性格特点、霸气宣言都成功激发用户在各社交平台、不同兴趣圈层积极互动分享。在玩法上，“动物联萌”融入时下流行的游戏元素，提供“萌宠DIY”、“组团打怪”、“抽品牌盲盒”、“为热爱奔跑”AR小游戏等多种玩法，让用户体验晒宠、通关升级、竞技、组队PK等更多深层次的社交快乐。高自由度的玩法和趣味规则成功击中了年轻人“我的世界我做主”的个性化主张，与拆盲盒、领红包、签到奖励等丰富的优惠获取通道，一起成为持续吸引用户和身边好友甚至网友增加互动的“钩子”。

“热爱狂欢趴”在年轻用户最为活跃的社交平台，持续推高京东618声量，其互动游戏站内品牌无死角曝光缩短了消费链路，助力品牌商家的成交额实现同比高速增长。而京东在今年618期间联动了12万中小品牌商家、300万家线下实体门店并带动全产业链2000多万人参与。其中，1300多家共同参与京东“热爱狂欢趴”的品牌，品牌会员暴增5000万，实现跳跃式增长的同时，也让行业看到互动式游戏释放的巨大势能。

“互动游戏”引爆消费热潮，京东深度布局互动场景能量池

本次京东618年中盛典展现出京东在全渠道、全场景、全内容等方面的强渗透能力，执着于提升“用户体验”这一核心，“热爱狂欢趴”凭借其强社交、强互动属性一上线就受到了全方位关注，成为引爆购物热潮的催化剂，吸引着越来越多的用户为组队瓜分20亿红包奖金池积极冲刺，带领全平台品牌商家火速出圈。

此外，京东资深互动游戏 “城城分现金”也给全国各大城市的用户带来“无套路”+“城市玩法”双重“薅羊毛”乐趣，让用户既能感受“躺着分钱”的快乐，又能将心仪好物收入囊中，同时将用户个人与城市以及好友连接起来，在丰富场景化的玩法下共享互动快乐、共摊京东618收益。

京东多样化的互动游戏探索，承接了用户消费体验的持续升级，在更加多元化的购物链条中实现品牌无死角露出，用户提供极致体验和帮助合作伙伴强劲增长，为社会创造更多价值，实现了品牌、用户，行业乃至全社会的多边共赢、价值再创。

坚守“不负每一份热爱”的品牌主张，将享受和发现生活的乐趣贯彻到底，京东618已经成为品牌在年中发力的主阵地，也是消费者购物的主阵地，此次京东618年中盛典的完美收官，不仅代表着数亿用户对美好生活的向往，也意味着在推动购物消费的转型升级的长期挑战中，京东已经成功探索出一条以消费趋势撬动产业革命，最大化助力实体经济的鲜明路径。

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