近年来，生育政策红利、收入提升、消费观念升级等因素推动母婴市场快速发展，艾媒咨询数据显示，2020年中国母婴市场规模已超过40000亿元。未来三孩政策以及一些生育的配套措施将支撑中国人口出生率的回升，母婴行业市场规模有望持续攀升，预计到2024年市场规模将增至75460亿元。

孕妇产品市场消费潜力巨大

数据显示，中国超五成女性从有备孕计划开始就浏览备孕/怀孕相关的知识，消费阶段前置。同时，2010至2015年全国家庭孕妇产品平均支出规模复合增长率为20%，2015至2020年这一增速为16%，仍保持较快的增速，孕妇产品支出意愿高。艾媒咨询分析师认为，随着孕妇产品消费的阶段不断前置，早阶群体逐渐成为市场消费的新力军，营销价值巨大。

国家最近发布了三胎政策，是不是意味着对贝因美利好呢？如果要回答这个问题，得从计划生育入手。

首先是上个世纪80年代。由于我国人口基数很大，人们生活水平开始提高，出生率很高，而家庭财力相当有限，在这种背景下，国家实施了计划生育。当时计划生育实施的主体主要在农村。你想，一个收入微博的家庭，动辄生下五六个孩子，压力可想而知。所以，在当时那种情况下，为了防止国内人口的过度增长，国家实施了计划生育。

紧接着到了2011年。因为通过接近40年的计划生育，国内人口得到了极大控制，但紧接着问题来了。一是70年代生育高峰出生的人口，到了2011年时已经接近40到50岁了，再过10年，就是老龄化的高潮。二是通过提倡计划生育之后，国内很多家庭都变成了“2+1+4”的哑铃状结构，即一对小夫妻，带一个小孩，养四个老人。这对于年轻人尤其是80后、90后来说，压力实在太大了。所以在这种状况下，国家实施了放开二胎政策。

但是到了目前，中国的人口结构更严重。一是老龄化严重，尤其在北京上海这样的一线城市。二是男女比例失调。最近一次人口调查显示，全国男性数量要比女性数量多出3000万人。这个有点恐怖。三是单身主义盛行，人口生育率低。所以在这种情况下，国家提倡放开三胎，鼓励生育。

那么我们来看，这个生育政策对贝因美是好还是坏呢？分两个方面来看。一是三胎生育政策实施后，原来想生但却不敢生的现在可以光明正大地生了。很明显，利好婴幼儿数量，从而利好乳品品牌企业。二是但凡敢生三胎的，都是家里底子比较好的，也就是我们常说的小康之家。这样的家庭，对婴幼儿用品是有要求的，利好品质类的企业。显而易见，对于高端的婴幼儿国民品牌，贝因美双面受益。

从以往经验来看，品牌对一个市场的助推作用越大，所能吃到的市场发展红利越大，贝因美对于国产奶粉是这个道理，也希望更多的参与者把奶粉市场做得更大更强。风未停，勇者仍在路上。

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