明星+视频直播+电商，2020年特殊的疫情期间彻底火了一把。2021年，明星+语音直播+内容出圈，正在变成新风潮。

2021年4月17日，柳岩登陆国内知名语音直播平台Yami，首次进行了纯语音线上直播。当晚8点柳岩一上麦，就瞬间登顶Yami语音直播热度榜首，众多粉丝不仅真正零距离聆听到国民女神，更是了解到柳岩不为人知的一面，洞窥到明星现实中的喜怒哀乐。

柳岩在直播时特意提到了2019年著名社会人文电影《小丑》，“电影里的主角亚瑟是一个小丑演员，他在接连丢失工作，想要认亲，又被自己的生父富豪韦恩嘲笑后，他情绪几近崩溃。亚瑟他钻进了自家公寓中的冰箱，选择在这个黑暗冰冷窄小的空间里自我疗伤。”

《小丑》的一些情节和镜头让柳岩颇为震撼，她在直播时感慨“每个人都需要情感抚慰，都需要精神上的陪伴，作为艺人，台前非常热闹，走到哪里都是焦点和闪光灯。但是在幕后，工作之外，能够释放情绪，无所顾忌地表达自己情感的时间，非常有限。在这个时代，我们每个人都离自己的天性越来越远。”

柳岩首次纯语音直播，基本没有商业内容，而是聊了很多现代女性和情感陪伴的话题。不少人好奇，相较于当下火热的明星视频直播带货，柳岩首次语音直播，究竟因为哪些触动？柳岩解释道，“相较于视频直播，我觉得音频直播对于主播来说更轻松更自在，更容易表现出最真实的自己；对于用户而言，声音筑成的桥梁不仅能够让用户放松倾诉，还增加了交友的神秘感！靠声音更走心的交友，找到更暖心的陪伴，这也是她选择Yami的理由之一！”

而对于普通人，柳岩说“如果说有那么一个地方，能够足够自在，随时随地找到真诚又聊得来的小伙伴，聊生活，聊八卦，分享那些生活里开心或者不开心的事情，一起K歌，一起玩有趣又过瘾的桌游。把装的满满的压力和孤独的生活，开一个口子，得到一个可以倾诉的港湾，Yami可能就是类似的一个地方。”

据了解，Yami此前很少对外发声，但是在2021年年初，柳岩成为了Yami代言人。行业内知道，不像荔枝FM等成立多年，或者网易Look这种背靠巨大平台、以用户导流实现快速爆发的语音直播平台，Yami没有复制已知的成长路径，仅仅成立两年，已经在情感陪伴和泛娱乐类的语音直播上成为了行业翘楚。

而Yami高速增长的同时，我们可以观察到当下社会的情感荒漠，庞大的单身人群，需要更安全、更暖心的倾诉和情感陪伴，Yami正好打中了人群的痛点。

商业品牌往往会从明星的形象气质及其粉丝群体与自身产品的匹配度进行考察，选择合适的明星展开合作，通过明星粉丝来为品牌导流。心理学上著名的光环效应(Halo Effect)，阐述了当我们喜欢一个人或物品时，往往会爱屋及乌地喜欢他所喜欢的东西，或这个物品的其他特性。柳岩外在国民女神的人设，内在却非常独立、上进，出身普通家庭，娱乐圈拼命三郎，工作繁忙耽误了个人感情，许多人也身处类似的困境。柳岩此次在Yami的开播，情感陪伴的话题，引发了不少人的共鸣。

精神层面的沟通，情感上的陪伴，从明星到普通人，可能都需要一个像Yami这样的平台。

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