7月31日，中国身体护理领军品牌半亩花田，于广州白云国际会议中心，隆重举行了品牌首次线下渠道峰会，来自全国范围的经销商代表汇聚一堂，共绘身体护理市场新蓝图。

　　新未来，变革是增量

　　后疫情时代，人们预期的消费回暖并未到来，在美妆个护行业进入后发展期的今天，尽管个护品类仍保持着高速增长的趋势，但行业内的竞争无疑更为激烈，不仅从增量竞争转为存量竞争，消费人群更是不断下潜。在这样的大环境下，如何把握潜在机遇，开辟新的市场空间，是所有品牌共同面对的挑战。

　　△ 半亩花田创始人兼董事长 亓云吉

　　“基于过去的认知，到不了未来。”首先登台发表致辞的半亩花田创始人兼董事长亓云吉先生，为不可捉摸的行业未来开启了一扇门。“在人口红利失去增量的今天，创新变革就是最大的增量。”本次线下渠道峰会的召开，正是半亩花田勇于变革创新，拥抱未来的全新启航。

　　新渠道，迎接新挑战

　　自2010年创立以来，半亩花田先后经历了三个重要的发展阶段。2016年之前是品牌生长阶段，专注于传统的天猫、京东等电商渠道，在身体护理领域占据一席之地;2017-2020年是快速发展阶段，品牌抓住了小红书、抖音的新媒体趋势，业绩实现5倍增长，跻身身体护理第一阵营;最后是2020年至今的扎根阶段，半亩花田开始全面关注品牌建设，不仅与一线代言人及头部KOL合作，更加大研发投入，支撑产品质量的提升，进一步凝聚品牌资产。

　　可以看到，过去的半亩花田更多是着眼于线上业务的开展，于线下渠道的布局尚未成势，但早在2021年3月的疫情时期，品牌已经开始了线下渠道的建设。截止今日，半亩花田已拥有了KA商超、CS日化、新零售、便利店、药店等实体类型的线下合作伙伴;线下渠道业绩是2022年同期的2.7倍，本次线下渠道峰会召开，宣布品牌吹响了全面开辟线下市场的冲锋号。

　　△ 半亩花田线下事业部及供应链负责人 郝伟

　　但一家企业的力量终究有限，凝聚渠道之力，形成品牌破局之势，才能成功把握稍纵即逝的市场机遇。而为了与经销商伙伴聚力成势，半亩花田线下事业部及供应链负责人郝伟，在峰会上提出了坚持互信共赢、坚持以客户为中心、坚持产品创新、坚持渠道赋能、坚持渠道秩序管控的5大长期发展战略，坚持为消费者而变，为实现合作伙伴的利益而变的理念，获得了现场经销商代表的高度认可。

　　△ 半亩花田线下渠道销售负责人 刘晨

　　除了开拓线下个护市场的决心，让渠道合作伙伴们倍增信心的，是半亩花田强大的供应链体系。2018年，品牌开始全面打造构建ISC集成供应链系统，于内，半亩花田做好市场化内部连接，组建了一支敢打敢拼的年轻团队;于外，半亩花田5年来合作过近500家上游企业，涉及化妆品配套的原料、包装工厂、罐装工厂等，最终沉淀下近200家忠实合作伙伴。从18年到19年的5倍爆发，半亩花田已拥有了强大的供应系统。

　　新产品，实现新增长

　　但身体护理赛道的破局核心，依然聚焦于产品品质，而打造优秀产品这一核心竞争力，向来是半亩花田引以为傲的品牌优势。

　　从2010年品牌诞生至今，半亩花田已当了13年的“花农”，从济南玫瑰、菏泽牡丹，到长白山人参、广西茉莉等，半亩花田横跨3800多公里，于全国布局了10+座有机种植园，只为从优质产地带回天然植物原料，为产品品质打好基础。

　　有了优质原料后，半亩花田开始于研发端持续发力，13年潜心专研，半亩花田于济南、上海、广州建立了3大研发中心，其拥有国际化视野的科研团队，为品牌积累了419项自主研发配方，及82项专利技术，其中包括自主研发皮肤屏障修复技术RIVETOR、花悦舒、FERMENCALM等，为品牌打造优质产品，进一步奠定了坚实基础。

　　在此基础上，半亩花田持续深耕消费者需求，秉承“以用户为中心”的品牌理念，半亩花田于2021年建立了客户群组织，与消费者面对面沟通，了解需求;每一款新产品更需经过上千名共创官试用，研发中心则以真实反馈为依据，不断调整产品体验细节。以用户需求为导向的产品塑造，最终也收获了用户的喜爱，连续四年身体护理赛道的国货第一、天猫抖音多次拿下品类榜单第一，是全国5500多万名消费者给出的一致认可。

　　△ 半亩花田CMO 严晓

　　今天，面对消费需求升级带来的全新挑战，半亩花田品牌市场部负责人严晓女士，在峰会上正式揭晓了5款明星新品。其中包括氨基酸洁面慕斯的分肤定制升级款、[精油香氛系列]的新香氛成员、以及最为重磅的倍润身体乳的2.0升级款。

　　作为半亩花田的“当家花旦”，倍润身体乳1.0版在2022年上半年，仅用2个多月便实现了从0到2个亿的GMV，而在本次发布的倍润身体乳2.0升级款中，半亩花田与国际顶尖香氛公司合作，推出了新的高定香氛款“庭院茉莉”与“烟雨乌龙”，期许为消费者护理肌肤的同时，让心情从当下的快节奏生活中抽离片刻，感受日常中的诗意与花香。

　　可以预见，凭借优质原料与强大的产品研发能力，本次半亩花田推出的全新产品系列，将再次获得新老消费者的认可与喜爱，以消费者需求为中心的半亩花田，始终紧跟市场需求，不断求变，领跑个护赛道。

　　新花漾，品牌视觉升级

　　如果说产品力与购物体验是企业的一只手，那另一只，一定是品牌力。高价值、高认可的品牌，不仅能提升与合作伙伴、与消费者的黏性，更能帮助企业与经销商伙伴在竞争愈见激烈环境里，实现长期可持续的增长。

　　因此，半亩花田也格外重视品牌价值的塑造，并在本次峰会，为与会嘉宾揭晓了全新升级的品牌形象。围绕品牌DNA花、香氛、治愈，半亩花田视觉团队打造了一系列全新品牌视觉形象。如：融合中国传统符号“百事吉”与“田”字，创作了全新品牌符号“半亩花结”，为消费者送上生活幸福美好的品牌祝福，治愈焦虑与疲惫;以花农们清晨采摘玫瑰的场景为灵感，延伸出全新品牌主色“花间晨辉”，以大自然为灵感的品牌色调提升，重塑品牌花香愈心的美学表达。

　　全新升级的品牌视觉系统，将成为半亩花田链接消费者情感需求、实现品牌主张共鸣的桥梁，成为更具个性的视觉铆钉，助力品牌抢占消费者心智。

　　唯一不变的，是坚持“长期主义”

　　新渠道、新产品、新视觉、新势能，半亩花田在本次峰会上公布的一系列“新花漾”，都是品牌面对当下全新的市场环境，以用户需求为中心的勇于求变，这也正是其从最初的默默无闻，到现在行业中拥有一席之地的秘诀。

　　△ 半亩花田总经理 亓丰伟

　　拥抱变革的另一面，是品牌13年始终不变的“长期主义”。用1-3年的时间来看产品规划及产品设计，用3-5年的时间来看战略思路。“做难而正确的事，只有一开始选择难走的路，才有可能避开拥挤的人群，见到更好的风光，也只有这样，才能走得久，走得远。”半亩花田总经理亓丰伟先生分享道。

　　我们有理由相信，在开辟了线下渠道这一全新战场后，半亩花田将与各位合作伙伴一同，持续赢得市场和消费者的肯定，让东方女性展露魅力，让中国品牌绽放光芒，让品牌、合作伙伴与消费者对美好生活的共同向往，生根发芽，茁壮成长!

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