基金经理纷纷亮相地铁站？原来是百位基金经理同上直播打广告，基金业“818理财节”俨然“双十一”

财联社（上海，记者 韩理）讯，近两年，随着基金直播的火热，“818理财节”也俨然成了基金业的“双十一”。

与去年的高调不同，今年支付宝的“818理财节”低调了许多。不过在今年的理财节中，支付宝依然集结了百位基金经理为投资者递上了一份“直播大餐”。特别吸睛的是，走近地铁站，映入眼帘的超大屏的基金经理直播广告。

同时，支付宝还推出了新的活动玩法，将两百多位基金经理智能组队，三人一队，投资者通过购买基金经理产品来点亮队伍获得红包奖励。截至发稿，由兴证全球基金谢治宇、中欧基金周蔚文、农银汇理赵诣组成的队伍人气最高。

随着财富管理的转型，券商也加入了“818理财节”大战中。据了解，目前已有超过50家券商开启了2021年“818理财节”，从活动形式及内容看，视频直播、大折扣申购基金等正在成为券商的“标配”。

基金“818理财节”俨然“双十一”

作为今年支付宝“818理财节”最为重磅的活动，支付宝集结了百位基金经理。

百位基金经理的直播，是从嘉实基金的姚志鹏的直播拉开的序幕，在支付宝理财直播的首页，支付宝也将每一位基金经理直播的时间安排得明明白白。而直播的时间也并非都挤压在8月18日一天，从支付宝的安排来看，直播会从8月18日持续到8月22日。

财联社注意到，此次直播中的基金经理中，既有鹏扬基金杨爱斌、华泰柏瑞沈雪峰这样的投资老将，还有富国基金王园园、汇添富胡昕伟等新生代知名基金经理，还有宝盈陈金伟、农银汇理赵诣等“当红炸子鸡”。在此次直播中，有部分基金公司派出的明星基金经理平时相对低调，鲜少露面，比如易方达陈皓、兴证全球的任相栋等基金经理。

从安排的话题来看，既有当前市场最为关心的新能源、医药、碳中和话题，也有对指数、固收、债基等产品的讨论，还有对港股、美股、越南等海外市场的投资看法。

一位基金业内人士告诉记者,“此次818直播采取的是邀请制，这是我们首次参与818理财节活动，还是很重视的。”

从直播时间来看，每天直播时长不等，大致在工作日会从早上8点开始直播，持续到晚上9点，投资者可以在各个时间段看到不同基金公司推出的基金经理直播。

在如此受关注的大型直播活动之下，各家基金公司也自行“内卷”起来。记者在支付宝的直播预告中，已经看到有基金公司的直播安排在半夜12点。

一位公募基金电商人士告诉记者，如今直播已经成为基金行业的重点发展业务，有些基金公司一天可以直播四场，甚至还有全天候直播。

在“818理财节”这个重要时点，不仅支付宝，各大券商业加入战局。对于基金公司来说，如何安排好基金经理直播也很重要。

上投摩根在818理财节之际，安排了持续近一天的基金经理直播，出镜的基金经理有8位。其中，基金经理李德辉在晚上8点还要参与支付宝的直播。

活动又出新玩法

在干货满满的内容分享基础上，各家基金公司也下血本为观看直播的投资者献上了各种福利。记者随机进入几家基金公司的直播间发现，几乎每家都准备了大量的红包，还有基金公司准备了砸金蛋的活动，只要在直播间或者财富号完成任务，每天8点就可以参与活动。

支付宝也准备了一个全新“玩法”。支付宝从嘉实基金、兴证全球基金、中欧基金、广发基金、富国基金、南方基金、汇添富基金、景顺长城等45家基金公司中选择了近300位基金经理，这些基金经理由基金公司确定产生。

在8月18-8月24日8点，支付宝通过智能理财助理，为用户寻找合适的基金经理队伍，队伍里有3名基金经理，如果队伍每个基金经理都被点亮，就能参与开奖获得红包奖励。点亮的队伍越多，能够参与开奖的机会也就越多，不过一个人最多也只能点亮10支队伍。

而队伍里每个基金经理也有自己的风格标签，比如“均衡”、“成长”、“科技”、“消费”等。智能推荐队伍中的基金经理也可自行调换。

记者试着操作，如果想要点亮每一位基金经理就必须要购买该基金经理所管理的产品，购买100块就可以点亮这个队伍里所有的基金经理。

值得一提的是，支付宝还将队伍的点亮人气进行了排名，这一排名每小时更新一次。截至发稿，由兴证全球基金谢治宇、中欧基金周蔚文、农银汇理赵诣组成的“匠人匠心队”人气最高，共有881人点亮。

由其活动建立的“宝藏基金经理大起底”的话题，也获得了9.9万人次的浏览和1.9万人次的参与。不少用户在话题下晒出了自己点亮的队伍。

事实上，除了支付宝，券商参与的热情也相当高涨。有媒体梳理，有超过50家券商开启了“818理财节”，从活动形式及内容看，视频直播、大折扣申购基金等正在成为券商的“标配”。

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